A plataforma de moda rápida online Shein perdeu na quinta-feira o seu processo judicial em Londres contra a rival Temu por alegada violação de direitos de autor relacionada com fotografias de alguns dos seus produtos.

A decisão, que surge numa altura em que a Shein visa uma avaliação entre 30 mil milhões e 40 mil milhões de dólares numa oferta pública inicial em Hong Kong, diz respeito à primeira ronda da sua batalha legal em Londres.

O tribunal rejeitou as alegações da Shein por violação de direitos de autor e deu razão à Temu, que exigia uma indemnização por ter tido de remover listagens de produtos, na sequência da queixa inicial da Shein.

Um porta-voz da Shein disse que a empresa ficou surpreendida com a decisão: "Não acreditamos que este seja o resultado correto para marcas e detentores de direitos que procuram proteger os seus direitos de autor online".

No início do julgamento, em maio, a Shein acusou a Temu de violar os seus direitos de autor "numa escala industrial", usando as suas fotografias para publicitar cópias das roupas da própria marca Shein para "aproveitar" um concorrente mais estabelecido. Do seu lado, a Temu negou as alegações e argumentou que a Shein estava a usar litígios para sufocar a concorrência.

A contra-ação separada da Temu, alegando que Shein violou a lei da concorrência ao vincular fornecedores de fast fashion a acordos exclusivos, deverá ir a julgamento no próximo ano.

A Shein e a Temu, que expandiram-se rapidamente nos mercados internacionais com roupa, acessórios e objetos de baixo custo, também estão a batalhar legalmente nos EUA.