Ao final de quase 15 anos à frente dos destinos da gigante norte-americana, Tim Cook abandona o cargo de presidente executivo (CEO) da Apple, que assumiu pouco antes da morte de Steve Jobs, o fundador da empresa, em 2011.

Apesar da decisão, Cook, de 65 anos, vai permanecer vinculado à marca, passando agora a desempenhar as funções de presidente executivo do conselho de administração.

Em década e meia, o valor de mercado da empresa cresceu substancialmente, passando de 350 mil milhões de dólares (cerca de 302 mil milhões de euros) em 2011 para mais de 4,67 biliões em 2026 (aproximadamente 4 biliões de euros). Atualmente, a Apple é a empresa mais valiosa do mundo.

Durante a liderança de Tim Cook, a Apple foi expandindo o seu catálogo de ofertas, com o desenvolvimento de novas categorias de produtos, como o Apple Watch ou os AirPods, e serviços, como o Apple Music e a Apple TV+, por exemplo.

Contudo, recentemente, a empresa tem sido alvo de algumas críticas devido às limitações dos seus serviços de inteligência artificial, área em que tem perdido terreno para rivais como a Google ou a Anthropic.

Setembro é um dos meses em que a Apple costuma anunciar novos produtos, incluindo o mais popular - o iPhone - e, mesmo com as mudanças internas, a tradição vai cumprir-se.